前方高能,解密百雀羚一张长图刷屏真相!

86岁的百雀羚脑洞大开,最新的公众号广告用一张全长427厘米,美感十足的长图惊艳了不少人。

一张长图,一则广告,再次开启刷屏模式。86岁的百雀羚脑洞大开,最新的公众号广告用一张全长427厘米,美感十足的长图惊艳了不少人。

百雀羚长图广告惊艳在哪里

只用一张长图,百雀羚迅速霸屏朋友圈,让人自发转载分享,凭借的是什么呢?

1、有创意长图形式,刷新大众对公众号广告的认识,新鲜感带来更多围观。以长图的形式打广告,简单易懂,摆脱了文字的枯燥无味:

果酱妹此前分析过的怡宝马拉松也是采用长图广告的形式将品牌植入于无形中,获得不少好评。除了怡宝,公众号“gogoboi”也用长图的方式打了一则广告,新颖的创意让人耳目一新。

2、以民国时期为背景,人物的设计与场景化结合,更接地气。长图主要根据百雀羚1931年诞生在上海设定民国时期为背景,浓浓的历史气息,身着民国时期旗袍的女主角,以及经过设计的人物,画风清奇,让人仿佛行走在几十年前的大上海。

3、故事性强,伏笔丛生,勾起用户的好奇心。带枪的旗袍美女,几次与戴帽子的人接头,不断地埋伏笔设下悬念,推动故事走向高潮。

出发时的叮嘱:万事小心。

确定目标,到准备行动。

不断下拉的画面与女特工出任务的剧情发展相符,用户猜到了开头猜不中结尾。

4、最后抛出主题,引出百雀羚。赋予女主杀死时间的革命使命,最后抛出“百雀羚,与时间作对”的主题,广告衔接的天衣无缝 。

神结局有没有,原来女主的目标是时间,这时抛出百雀羚,说明其一直致力于与时间作对,意料之外却在情理之中。这广告的创意,给10086个赞!

内容+连接”让百雀羚走到我们面前

当然,除了一张精心设计的长图内容,一次成功的公众号广告营销还需要注重连接。从最初的发布到发酵,再到高潮,其实是有迹可循的。

1、由“局部气候调查局”首发,引起第一轮传播

百雀羚选择“局部气候调查局”这个号也不是没有理由的,擅长做长图的他们,风格十分明显,几乎每篇都是长图。公众号的调性刚好和百雀羚的品牌理念相符,加上充满悬念的故事情节,自然引起第一轮的传播。

可以看到,“局部气候调查局”这篇《一九三一》的评论区,用户的反馈也是极好的:

2、 其他公众号对长图广告的自发报道,形成第二轮传播

值得注意的是,“局部气候调查局”这篇《一九三一》是在5月7日时推送的,但真正在朋友圈刷屏是在今天,这其中少不了“4A广告门”“庞门正道”等大号的助推,自发的报道也为百雀羚这则广告赢取了更多关注度。

和原文一样,不少报道这则广告的公众号也拿到了10W+的阅读量,评论区也是一片被惊艳到了的呼声。

3、朋友圈刷屏,将事件推到高潮

好东西总是容易获得认可,朋友圈的力量是巨大的,通过用户的不断地转发扩散,朋友圈刷屏一片,获得无数评论点赞。

广告成功之后......

广告打得很美,但是相信有不少人都想问:广告很好,那百雀羚的转化率如何呢? 

86年前的百雀羚,属于奶奶辈的东西,历史感扑面而来:

现在的百雀羚年轻时尚,主张自然温和,长期以绿色为主:

至今已经有86年历史的百雀羚是不折不扣的老牌子,从奶奶辈发展到现在,不但没有被市场淘汰反而越来越好,与其不断的风格有很大关系。

此外,他们也十分注重用户体验,成立“万万想不到”部门致力于给予用户最真实的关怀,寄礼品、写信送祝福等暖心行为更是让其树立了良好的口碑,拥有了一批“死忠粉”。

据果酱妹了解到,此前局部气候调查组”头条广告报价为13万元。随着这则广告的大火,果酱妹不禁猜测这组广告的幕后操刀者局部气候调查组”会不会“水涨船高”呢?又有多少人会因为这则广告去购买百雀羚呢?

相信很快就会得出答案了。

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